Forskningsprojekt

Forbedring af markedsføringsstrategier gennem transmedia storytelling: Muligheder for danske SMV’er i oplevelsesøkonomien

Hvordan arbejder kulturelle SMV’er reelt med transmedia storytelling – og hvornår bliver det strategisk frem for intuitivt? Projektet udforsker, hvordan transmedia storytelling anvendes, hvordan det forveksles med andre strategier, og i hvilken grad der ligger en klar narrativ struktur bag anvendelsen. Med afsæt i interviews og caseanalyse udvikles praksisnære heuristikker, der hjælper SMV’er med at styrke deres storytelling, publikumsengagement og strategisk sammenhæng på tværs af platforme.

Projektet undersøger, hvordan små og mellemstore virksomheder (SMV’er) i oplevelsesøkonomien arbejder med transmedia storytelling i praksis, og hvordan denne praksis kan forstås i en strategisk sammenhæng. Fokus er på, hvordan fortællinger udfoldes på tværs af platforme, og i hvilken grad dette sker som bevidst narrativt design eller som mere fragmenteret platformanvendelse.

Projektet er gennemført som et komparativt casestudie baseret på to cases og syv semistrukturerede interviews med praktikere og caserelaterede aktører. Med afsæt i eksisterende transmedia-teori og forskning i prosumer-engagement adresserer projektet en begrænset empirisk viden om transmedia-praksis i en SMV-kontekst.

Analysen viser, at transmedia storytelling ofte anvendes fragmenteret og uden tydelig narrativ kohærens. Der identificeres en begrebsmæssig uklarhed mellem transmedia storytelling og andre tværmediale kommunikationsformer samt en mangel på narrativ intention, governance og systematisk design af forbindelser mellem platforme.

Projektets bidrag er udviklingen af empirisk funderede heuristikker, der tydeliggør centrale spændinger mellem intention, organisation og implementering og fungerer som et praksisnært redskab til at arbejde mere strategisk med narrativt design i en SMV-kontekst.