Hvordan imødegår en dansk provinsby presset fra den øgede webhandel og ændrede forbrugsmønstre blandt yngre generationer?

Projektet vil med udgangspunkt i litteraturen undersøge, hvad fysisk retail i en typisk dansk handelsby anbefales at gøre for at klare sig i den stigende konkurrence med internethandel og det ændrede forbrugsmønster, som følger deraf.

Ved hjælp af et casestudie vil projektet belyse, hvordan butikkerne og de øvrige aktører omkring midtbyen i en typisk dansk handelsby i provinsen individuelt og i forskellige samarbejder forsøger at ruste sig til fremtiden.

Forskningsspørgsmål

Dette projekt vil med udgangspunkt i Fredericia belyse situationen for retailere i en gennemsnitlig dansk provinsby. Det vil beskrive de udfordringer, som de ser eller ikke ser, og hvad de gør eller ikke gør for at gå fremtiden i møde, herunder:

1. Hvordan oplever en dansk provinsby de forandringer, som den stigende internethandel bringer med sig?
   1. Økonomisk
   2. På andre måder
2. Hvor orienterer byens aktører sig om fremtiden for byen, og hvad er det for en fremtid, de ser for byens handelsliv?
3. Hvordan imødegår aktørerne i byen fremtiden for byen som handelsby, individuelt og i fællesskab?
4. I hvor høj grad er der overensstemmelse mellem litteraturens anbefalinger og aktørernes handlinger?

–

Projektperiode

2019–2022

Temaer

Kommunikation | Salg | Markedsføring

Se forskningsprojektet

Hvordan imødegår en dansk provinsby presset fra den øgede webhandel og ændrede forbrugsmønstre blandt yngre generationer?